移动互联网技术推动互联网步入下半场，广告文案在新时代也散发出不一样的光彩。4月15日晚上七点淬炼·国际商学院领导力课程教研室联合钓鱼城科幻中心在别都书院举办了一场“数字营销时代的广告告白”主题座谈会。座谈会上，作为特邀嘉宾的钓鱼城科幻中心文学部主管、传播中心主任何瑞老师分享了她的成功案例。何瑞老师从自身经历出发，阐述了广告策划的重要性，并分享了为沃尔沃、苏泊尔等公司提供的广告策划与文案设计，解读了现实中如何完成广告和文案设计。
何老师分享结束后，现场淬炼·国际商学院的老师和同学们围绕我院校企合作项目——“拾田枇杷酒”营销推广的文案进行了头脑风暴。首先由项目主持学生介绍了企业经营状况、生产过程、销售渠道、产品特色等相关背景信息，接着现场老师同学分为四个小组就“拾田枇杷酒”营销推广策划进行文案创作。然后每个小组分享了自己的营销推广策划思路与初步方案。赵艳老师所带领的小组从微视频的视角，创作了一个枇杷从种子到酒的一生，隐喻人的一生去展示酒的魅力。李丹老师所带领的小组则从恋人的角度去思考购买者和使用者，构建一首小诗来阐述枇杷酒的场景和氛围。学生代表组则是从亲子关系的搭建方面做文案，达到一箭双雕的目的。何瑞老师作为评审嘉宾对各组作品进行评价，她肯定了大家的思路和创意，很多方面可圈可点，并为进一步优化文案提出了建议，大家在欢乐的气氛中结束了本次座谈会。
座谈会虽已结束，却让我们对移动互联网时代的营销有了更多新的启发和思考。如何真正在创意上、在技术的优化上去影响消费者和广告主，引领营销决策层全面拥抱应用数字营销, 从而实现营销与各行业的融合与增长。让我们期待下一期的营销主题座谈吧！
撰稿：杨梦雅 赵艳
摄图：毛酉春 杨梦雅
（淬炼·国际商学院供稿）
